2016年 02月 25日
intimissimi大阪撤退に思うこと |
放置状態のこのブログでも
いまだ検索キーワードとして上位に来るintimissimi大阪店についての雑感を・・・
11月下旬に50%offセールをやってるなぁと見ていたのですが
2015年12月月某日クローズしました。
2014年の5月末オープンだから
だいたい1年半というところでしょうか。
intimissmiははイタリア、ヴェローナを拠点として
ティーン向けのカジュアルなインナーウェアを展開する
世界1650店舗の巨大企業です。
14年春のオープンに向けて、
求人は早い時期から募集しており
「マネージャー職は1年に4回のイタリア研修、
3年以内に国内20店舗展開」など、
ほんまに?!と目を見張るような募集内容を
同業者とひっそりウォッチしていました。
マネージャーも販売スタッフもなかなかいい人材がいなかったのか
オープン後しばらくも秋口まで
ずっと募集を続けていたような…
個人的には
イタリア本国にかなり寄せた価格帯や
本国さながらの
色鮮やかで遊び心に富んだラインナップが好ましく
何度かお買い物しました。
しかし、実際にお買い物するときや
通りがかったとき
いずれもお店の中にはお客さんよりスタッフさんのほうが多くて
あれ?と思ったものです。
お客さんが少ないというより
スタッフさんが多かったですね。
お買い物で迷った時や
探し物をしているとき、
スタッフさんとの会話がかみ合わない・物足りないことも多く
あれ???と感じることも…
(これは私がすでに詳しすぎる人だから、ということではなく周囲でも同じ声がちらほら)
期末のセールでは
クォーターカップのブラや、
プレイフルランジェリーが割とたくさんありまして、
もうちょっとMD絞った方が…と案じたりもしていました。
それでも、14年夏以降
周囲の女性にも認知が広がっていることを
じんわり感じていただけに
クローズが残念でなりません。
グローバル企業の求める売上まではいかなかった?ということなのでしょうか?
梅田茶屋町、
intimissimiのターゲットとほぼ符合する女性がたくさん居るエリアです。
隣にはZARAも。
同じグローバルアパレル企業からすれば、
データを基にした結果
ここなら!と思うのも頷けます。
改めて
日本のインナー市場の難しさを感じた次第です。
あ、ちなみに撤退後のテナントはドラッグストアが入っています。
この点もエリアの属性を物語っており、興味深いですね。
大阪は撤退だけど、
仕切り直して東京でまた再度展開されるとのこと。
場所やそのエリアの客層で
大きく反響も変わるでしょうから
再会できる日を楽しみに待ちたいと思います☆
こちらは2014年春、オープン直前の外観です。
いまだ検索キーワードとして上位に来るintimissimi大阪店についての雑感を・・・
11月下旬に50%offセールをやってるなぁと見ていたのですが
2015年12月月某日クローズしました。
2014年の5月末オープンだから
だいたい1年半というところでしょうか。
intimissmiははイタリア、ヴェローナを拠点として
ティーン向けのカジュアルなインナーウェアを展開する
世界1650店舗の巨大企業です。
14年春のオープンに向けて、
求人は早い時期から募集しており
「マネージャー職は1年に4回のイタリア研修、
3年以内に国内20店舗展開」など、
ほんまに?!と目を見張るような募集内容を
同業者とひっそりウォッチしていました。
マネージャーも販売スタッフもなかなかいい人材がいなかったのか
オープン後しばらくも秋口まで
ずっと募集を続けていたような…
個人的には
イタリア本国にかなり寄せた価格帯や
本国さながらの
色鮮やかで遊び心に富んだラインナップが好ましく
何度かお買い物しました。
しかし、実際にお買い物するときや
通りがかったとき
いずれもお店の中にはお客さんよりスタッフさんのほうが多くて
あれ?と思ったものです。
お客さんが少ないというより
スタッフさんが多かったですね。
お買い物で迷った時や
探し物をしているとき、
スタッフさんとの会話がかみ合わない・物足りないことも多く
あれ???と感じることも…
(これは私がすでに詳しすぎる人だから、ということではなく周囲でも同じ声がちらほら)
期末のセールでは
クォーターカップのブラや、
プレイフルランジェリーが割とたくさんありまして、
もうちょっとMD絞った方が…と案じたりもしていました。
それでも、14年夏以降
周囲の女性にも認知が広がっていることを
じんわり感じていただけに
クローズが残念でなりません。
グローバル企業の求める売上まではいかなかった?ということなのでしょうか?
梅田茶屋町、
intimissimiのターゲットとほぼ符合する女性がたくさん居るエリアです。
隣にはZARAも。
同じグローバルアパレル企業からすれば、
データを基にした結果
ここなら!と思うのも頷けます。
改めて
日本のインナー市場の難しさを感じた次第です。
あ、ちなみに撤退後のテナントはドラッグストアが入っています。
この点もエリアの属性を物語っており、興味深いですね。
大阪は撤退だけど、
仕切り直して東京でまた再度展開されるとのこと。
場所やそのエリアの客層で
大きく反響も変わるでしょうから
再会できる日を楽しみに待ちたいと思います☆
こちらは2014年春、オープン直前の外観です。
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by ecla200
| 2016-02-25 14:39
| 日常の徒然